Sentir es el nuevo lujo

Comprar para disfrutar
Tradicionalmente, el lujo se solía asociar a la adquisición de coches exclusivos, joyas o incluso yates. Pero el último informe emitido por el Boston Consulting Group, un observatorio de tendencias de consumo mundial, demuestra que esos lujos se consumen por la gran clase media, no para ascender de posición social sino como medio para combatir el estrés.Y parece que esta necesidad tan común no se ha visto afectada por la crisis.
Por ejemplo, un café Starbucks o unos zapatos Jimmy Choo. La mayoría de nosotros hacemos un esfuerzo para poder adquirirlos, pero curiosamente no para que nos vean los demás, sino para sentirnos mejor: “Comprar estos tesoros proporciona un beneficio emocional” –asegura la consultora americana.

Se lleva el ser, no el tener
Anna Zegna, familia de creadores de moda y presidenta de Fondazione Zegna, asegura que “el lujo se está convirtiendo en algo más auténtico y real, con estilo y esencia. El interés del consumidor por conocer cómo se fabrican los productos, de qué manera se hacen, en cuánto tiempo y el respeto a estas tradiciones son sus bases futuras”. En este contexto están triunfando las Ethical Fashion Week de Barcelona o París: unas ferias que pretenden convencer que la moda puede ser 100% ecológica (ethicalfashionshow.com)